Makale

Röportaj: Yerel uzmanlıkla gelişen ve genişleyen küresel danışmanlık

Bu röportajlarda, Cencora Pazarlama Stratejisinden Sorumlu Başkan Yardımcısı Tania Attanasio, Cencora'nın bir parçası olan PharmaLex'in Hizmet Stratejisinden Sorumlu Başkan Yardımcısı ve Ruhsatlandırmadan Sorumlu Başkan Yardımcısı olan sektör uzmanları Kirsten Jacobs ve Cencora'nın Avrupa Pazar Erişimi ve Sağlık Hizmetleri Danışmanlığından Sorumlu Başkan Yardımcısı Herbert Altmann ile küresel pazar genişlemesinin karmaşıklığı hakkında konuşuyor. Ürünleri pazara başarılı bir şekilde sunmak için küresel içgörüleri yerel uzmanlıkla entegre etmenin kritik önemini tartışıyorlar. 

Gelişim yolculuğu

Tania Attanasio: 
Hoş geldiniz, Kirsten ve Herbert. Bugün burada olduğunuz için teşekkür ederim.  

Günümüzde, birçok şirket küresel varlık arayışında ve kendilerini ABD ve Avrupa pazarlarıyla sınırlamıyor, bu da hem altyapı hem de düzenleyici açıdan birçok komplikasyon getiriyor. Peki, Kirsten, göz önünde bulundurulması gereken bazı noktalar nelerdir ve yerel uzmanlık bu küresel ürün geliştirme yolculuğunda nasıl bir rol oynuyor? 
Kirsten Jacobs: 
Yerel pazarlarda var olmak şirketler için zorunludur. Düzenleyici gereklilikleri etkili bir şekilde iletmek ve küresel ürün geliştirmeye dahil etmek için altyapı ve yerel varlık oluşturmaları gerekir. Bu bilgileri yöneten merkezi bir işleve sahip olmak için gerekli olduğundan, tüm yerel düzenleyici istihbaratın merkeze iletilmesini sağlamak çok önemlidir. Küresel ürün geliştirme ve bir ürünün pazardaki bakımı, yerel ve bölgesel otoriteler tarafından belirlenen gerekliliklere uygun olmalıdır.  

Bir pazara girmek için, küresel ürün geliştirme ve bakım sürecinizin, tüm pazarlar için malzeme geliştirme, klinik strateji, klinik veriler ve tüm pazarlarda oluşturulması gereken ürün verileri dahil olmak üzere yerel gereksinimleri dikkate aldığından emin olmanız gerekir. Ek olarak, tüm yerel ve bölgesel düzenlemelere uymak için İyi Uygulamalar (GXP) süreçlerine sahip olmak gereklidir. 

Bu nedenle, esasen bir pazara girmek istiyorsanız, küresel ürün geliştirme ve bakımınızın yerel gereksinimleri dikkate aldığından emin olmanız gerekir.  


Mevzuat ortamı

Tania:  Herbert, ürünleri küresel pazarlara sunarken düzenleyici manzara söz konusu olduğunda göz önünde bulundurulması gereken bazı hususlar nelerdir? 

Herbert Altmann: 
Küresel pazarları, özellikle Avrupa'yı tartışırken, Avrupa Birliği'nin 27 üye devletinin yanı sıra İsviçre ve Birleşik Krallık'ı da dikkate almamız gerekiyor. Tüm bu hükümetler, sağlık altyapısındaki satın alınabilirlik zorluklarını ele alırken hasta ihtiyaçlarını yönetmelidir.
Avrupa Birliği'ne odaklanan Avrupa Komisyonu, 2022'de üç ana hedefle yeni bir Sağlık Teknolojisi Değerlendirmesi (HTA) düzenlemesi uygulamaya karar verdi: birincisi, bürokrasiyi azaltmak ve sistemi daha verimli hale getirmek; ikincisi, tüm süreci hızlandırmak ve üçüncüsü, eşitliği destekleyerek daha fazla hastanın yenilikçi ilaçlara daha hızlı erişmesini sağlamak. 

Bunun üreticiler için anlamı, Ortak Klinik Değerlendirme (JCA) dosyası ve merkezi olarak sunulacak olan HTA dosyası da dahil olmak üzere Avrupa İlaç Ajansı'na (EMA) düzenleyici başvurularını hazırlamaları gerektiğidir. JCA raporu, EMA sürecinden otuz gün sonra hazır olacaktır. İkinci aşamada, üreticiler bu raporu alacak ve bir değer değerlendirmesi almak için bireysel üye devletlere sunacak. Örneğin, Almanya'da bu, ek bir fayda değerlendirmesi için Federal Ortak Komite'yi (GBA) ve Fransa'da Sağlık Otoritesi (HAS) ve SMR değerlendirmesini içerecektir. Bunlar, ürünün listelenmesini, fiyatlandırılmasını ve hastalara sunulmasını sağlayarak fiyatlandırma ve geri ödeme sürecine yol açtıkları için çok önemli adımlardır. 

Bu düzenleyici ortam, Araştırma ve Geliştirme (Ar-Ge) departmanlarını etkilemektedir. Süreçte ek bir adım gibi görünse de bir fırsat sunar. Avrupa tek bir sesle konuştuğu için, bu durum Ar-Ge departmanlarını AB gerekliliklerini karşılamak için daha sağlam bir kanıt paketi üretmeye yatırım yapmaya teşvik edebilir. Cencora'da birçok ilaç ve biyoteknoloji şirketiyle ortaklık yapıyoruz ve yalnızca büyük AB ülkelerinde değil, aynı zamanda daha küçük ve orta ölçekli ülkelerde de ürünlerin piyasaya sürülmesine yardımcı olabilecek hızlı ve hızlandırılmış bir öğrenme deneyimine sahibiz. 

 

Ürün yaşam döngüsü

Tania: 
Ürün yaşam döngüsünü ve erken ürün geliştirmeden ürün olgunluğuna geçmek için gereken yatırımları düşünürsek, Kirsten, dikkate alınması gereken önemli yatırımlardan bazıları nelerdir? 

Kristen: 
Bir ürün yaşam döngüsünü incelerken, insanlar genellikle tipik olarak ürün geliştirmeyi içeren ilk altı ila on yıla odaklanır. Bu süre zarfında gerekli olan çok sayıda yatırım var. 
İlk olarak, düzenleyici ve klinik bir geliştirme stratejisi geliştirmelisiniz. Hangi pazarlara yatırım yapmak ve ürününüzü sunmak istediğinizi belirlemek önemlidir, çünkü bu pazarlarda klinik gelişim için düzenleyici gereklilikleri göz önünde bulundurmanız gerekir. Şirketler genellikle ABD, Avrupa, Japonya, Kanada, Avustralya ve hatta Çin pazarlarına odaklanır. Bu pazarların çoğu yeni klinik gelişim gerektirmektedir. 

Ek olarak, bu 6 ila 10 yıllık ilaç geliştirme sürecinde, düzenlemelerde hangi değişikliklerin uygulandığını görmek için düzenleyici gelişmeleri izlemelisiniz. Örneğin, klinik araştırmalar için verilerin nasıl üretildiğini ve beklenen sonuçları önemli ölçüde etkileyecek yeni bir AB düzenlemesi tartışılmaktadır. Bu süreç pazara ulaştıktan sonra da devam eder; Ürünleriniz piyasaya sürüldükten sonra, dikkate alınması gereken tüm bir yaşam döngüsü vardır. Küresel ilaçların ömrü 60 ila 70 yıl arasında olabilir. 

Bu süre zarfında, çok sayıda düzenleme değişecektir. Amerika Birleşik Devletleri ve Avrupa'nın yanı sıra diğer büyük pazarlarda, düzenlemeler şu anda daha da fazla uyumluluk gerektirecek şekilde gelişmektedir. Tedarik zinciri sorunları da ek düzenlemelerle dengelenecektir. Merkezi bir şirket olarak, süreçlerinizi uyarlamak ve pazardaki ürün bulunabilirliğini korumak için bu değişikliklerin farkında olmalısınız. 

Özellikle önemli olan, hem erken geliştirmeyi hem de daha sonraki ürün bakımını etkileyen GXP gereksinimlerindeki değişikliklerdir. Bu nedenle, tüm düzenlemeleri takip etmek, veri gereksinimlerine uyum sağlamak ve gerekli verileri oluşturmak esastır. Ürün piyasaya çıktığında klinik güvenlik ve farmakovijilans ile ilgili veriler hakkında birçok rapor alacaksınız. Tüm bunlar, verileri elde etmek, incelemek ve yorumlamak için net süreçler gerektirir ve bu da küresel pazara etkin bir şekilde hizmet etmenize ve ürün kullanılabilirliğini korumanıza olanak tanır. 

Tania: 
Görüşlerinizi ve bakış açınızı izleyicilerimizle paylaştığınız için ikinize de teşekkür ederiz. 


Uzmanlarımız:

Tania Attanasio
Pazarlama Stratejisinden Sorumlu Başkan Yardımcısı, Cencora
Kirsten Jacobs
Hizmet Stratejisi İcra Yetkilisi ve Ruhsatlandırma İşlerinden Sorumlu Başkan Yardımcısı, PharmaLex
Herbert Altmann'ın fotoğrafı.
Avrupa Pazar Erişimi ve Sağlık Hizmetleri Danışmanlığından Sorumlu Başkan Yardımcısı, Cencora
Bu makale Cencora'nın yeteneklerini iletmeyi amaçlamaktadır, ancak Cencora, makale belirli pazarlama beyanları içerebileceğinden ve yasal tavsiye teşkil etmediğinden, okuyucuları burada verilen bağlantıları ve bahsedilen konularla ilgili mevcut tüm bilgileri incelemeye ve bunlarla ilgili karar verirken kendi deneyim ve uzmanlıklarına güvenmeye şiddetle tavsiye eder. 

Related resources

Checklist

Doğru ticarileştirme stratejisinin pazar erişimini nasıl hızlandırabileceğini öğrenin

Makale

CGT Geliştiricileri Pazar Erişimi, Düzenleyici ve Ticarileştirme Engellerini Nasıl Aşabilir?

Ürün genel bilgileri

FormularyDecisions Ürün Perspektifleri ile Tanışın

Yardım etmeye hazırız

Cencora'nın sağlık hizmetlerinin geleceğini şekillendirmeye nasıl yardımcı olduğu hakkında daha fazla bilgi edinmek için ekibimizle hemen iletişime geçin.

Cencora.com, web sitesinin İngilizce dışındaki dillerde okunmasına yardımcı olmak için otomatik çeviri hizmeti sunmaktadır. Bu çeviriler için doğru bir çeviri sağlamak için makul çabalar gösterilmiştir, ancak hiçbir otomatik çeviri mükemmel değildir ve insan çevirmenlerin yerini alması amaçlanmamıştır. Bu çeviriler, Cencora.com kullanıcılarına bir hizmet olarak sağlanmakta olup “olduğu gibi” sunulmaktadır. İngilizce'den başka bir dile yapılan bu çevirilerin doğruluğu, güvenilirliği veya hatasızlığı konusunda açık veya zımni hiçbir garanti verilmemektedir. Bazı içerikler (resimler, videolar, Flash vb.) çeviri yazılımının sınırlamaları nedeniyle doğru bir şekilde çevrilemeyebilir.

Bu içeriğin İngilizce'den başka bir dile çevrilmesinde ortaya çıkan tutarsızlıklar veya farklılıklar bağlayıcı değildir ve uyum, yaptırım veya başka herhangi bir amaç için yasal etkisi yoktur. Herhangi bir hata tespit ederseniz, lütfen bizimle iletişime geçin. Bu çevirilerde yer alan bilgilerin doğruluğuna ilişkin herhangi bir sorunuz olursa, lütfen sayfanın İngilizce sürümüne başvurun.