Artículo

Perspectivas de Pharma 2025: Impulsando el éxito comercial en la industria farmacéutica: El papel de la aceleración de la experiencia del paciente y la innovación digital

En la conferencia Pharma 2025 celebrada en Barcelona, líderes mundiales del sector, innovadores y agentes de cambio se reunieron para explorar el panorama cambiante de los productos farmacéuticos y la atención sanitaria. A través de una serie de entrevistas en profundidad con expertos de todo el sector, Cencora descubrió valiosas perspectivas sobre los desafíos y oportunidades que configuran el futuro, desde acelerar el acceso a la innovación y mejorar la orientación al paciente, hasta aprovechar el poder de los datos y la transformación digital.

 

Estas conversaciones reflejan el pulso de una industria en movimiento, comprometida con impulsar soluciones de atención médica más inteligentes y sostenibles en un mundo cada vez más complejo. Ya sea que se centre en la evolución regulatoria, el acceso al mercado, los avances tecnológicos o la colaboración intersectorial, cada experto ofreció una perspectiva única sobre cómo la industria farmacéutica se está adaptando para satisfacer las necesidades del mañana.

El líder de innovación comercial, Matic Meglic, se unió a Herbert Altmann, vicepresidente de Acceso al Mercado y Consultoría de Atención Sanitaria para Europa en Cencora, para hablar sobre la intersección crítica de la centralidad en el paciente y el éxito comercial dentro del panorama farmacéutico.

Comprender la aceleración del recorrido del paciente

Meglic inició el debate destacando la importancia de la aceleración del recorrido del paciente como factor clave del éxito comercial en el sector farmacéutico. "Uno de los temas más interesantes sigue siendo la aceleración del viaje del paciente", anotó, y enfatizó la necesidad de un diagnóstico oportuno y un movimiento rápido hacia las terapias adecuadas, en particular para los nuevos tratamientos dirigidos a poblaciones específicas de pacientes. Y añadió: "La importancia de encontrar a los pacientes adecuados, diagnosticarlos rápidamente y luego trasladarlos a la terapia adecuada más rápido sigue siendo una gran oportunidad".

Un enfoque holístico de la trayectoria del paciente

Meglic hizo hincapié en la necesidad de que la industria farmacéutica adopte una visión holística del recorrido del paciente, yendo más allá del mero pensamiento centrado en el producto. "Tenemos que dar un paso atrás y decir, ¿cuál es el viaje de un paciente en general con esta enfermedad?" Este enfoque permite una colaboración más significativa con los proveedores y sistemas de atención médica, lo que en última instancia beneficia a todas las partes interesadas involucradas. Altmann se hizo eco de este sentimiento, afirmando: "Comprender toda la experiencia del paciente es esencial para desarrollar soluciones efectivas que realmente satisfagan sus necesidades".

El papel de la inteligencia artificial (IA)

La conversación giró en torno al papel de la IA en la aceleración de los recorridos de los pacientes. Los expertos explicaron que, si bien existe una exageración considerable en torno a la IA, los casos de uso específicos demuestran su potencial. Por ejemplo, mediante la utilización de algoritmos de aprendizaje automático, la industria puede identificar a los pacientes que pueden estar en riesgo de contraer ciertas enfermedades incluso antes del diagnóstico formal. Esta capacidad predictiva puede conducir a intervenciones más tempranas, lo que es particularmente beneficioso en casos de enfermedades como la espondilitis anquilosante, donde el diagnóstico tardío es común.

Conectar a las partes interesadas de la atención sanitaria

Meglic enfatizó que aprovechar los datos de manera efectiva requiere la colaboración entre todas las partes interesadas en la atención médica. Destacó la importancia de conectar los registros de pacientes entre países, especialmente para las enfermedades raras. "Si tienes una enfermedad rara con cinco pacientes en un país pequeño, no hay mucho que puedas hacer", dijo, señalando el valor de agrupar los datos a través de las fronteras para crear una comprensión más completa de las poblaciones de pacientes. Altmann añadió que "todas las partes interesadas del sistema de salud tienen que estar conectadas".

Navegar por el Espacio Europeo de Datos Sanitarios (EEDS)

En la conversación también se abordó el EEDS y su potencial para armonizar el intercambio de datos en todo el continente. Meglic expresó su optimismo sobre el diseño del EHDS, pero reconoció los desafíos en su implementación. Señaló: "Todavía hay mucha confusión al respecto, y todavía hay muchas preguntas que quedan por responder". Garantizar una gobernanza eficaz y abordar los problemas de privacidad de los datos será fundamental para el éxito de esta iniciativa. Altmann comentó: "Muchos en la industria esperan con ansias que el EHDS agilice el acceso a los datos, pero es crucial que abordemos los problemas de gobernanza desde el principio".

Empoderar a los pacientes y abordar los desafíos

En el debate se abordaron las complejidades de capacitar a los pacientes para que compartan sus datos. Si bien el EHDS tiene como objetivo dar a los pacientes la propiedad de sus datos, Meglic señaló que no todas las personas tienen la misma capacidad o voluntad de empoderarse. Advirtió que optar por no compartir datos podría limitar el acceso a herramientas y servicios valiosos que podrían mejorar sus resultados de salud.

Desafíos de la implementación

Meglic destacó los desafíos asociados con la implementación de sistemas de IA e innovaciones digitales en la atención médica. Señaló que, si bien la tecnología avanza rápidamente, es primordial comprender cómo integrar de manera efectiva estas herramientas en los sistemas existentes. Altmann agregó: "La pregunta crítica que todos nos hacemos es cómo vamos a implementar ese cambio transformacional desde una perspectiva organizacional".

Generar confianza en las soluciones de IA

La confianza surgió como un tema central en la conversación. Meglic reconoció la importancia de confiar en las herramientas de IA, especialmente cuando se consideran los sesgos en los datos utilizados para entrenar estos sistemas. Compartió una perspectiva perspicaz sobre las diferentes expectativas de confianza en diferentes contextos de atención médica, enfatizando que en entornos desfavorecidos, incluso una herramienta de IA un poco menos precisa podría proporcionar inmensos beneficios. "¿Es realmente importante que haga su trabajo al 100% o es suficiente con que lo haga al 99,5%?", se preguntó, destacando la necesidad de una visión equilibrada de la confianza en las aplicaciones de IA.

Ver la conversación completa

El intercambio entre Meglic y Altmann subrayó el emocionante potencial de la innovación digital y la IA para dar forma al futuro de la atención médica. A medida que la industria farmacéutica navega por las complejidades de la aceleración del recorrido del paciente y adopta nuevas tecnologías, la colaboración entre las partes interesadas será esencial.

Cencora se compromete a conectarse con líderes de la industria farmacéutica para impulsar un cambio significativo y mejorar los resultados de los pacientes. Vea el debate completo para obtener información más detallada sobre la integración de la innovación digital y las estrategias centradas en el paciente en el panorama farmacéutico.

 

El contenido de este artículo contiene declaraciones de marketing y no incluye asesoramiento legal. 

Conecte con nuestro equipo

Nuestro equipo de expertos líderes en valor se dedica a transformar las pruebas, los conocimientos sobre políticas y la inteligencia de mercado en estrategias efectivas de acceso al mercado global. Permítanos ayudarle a navegar con confianza por el complejo panorama de la atención sanitaria actual. Póngase en contacto con nosotros para descubrir cómo podemos ayudarle en sus objetivos.

Recursos relacionados

Artículo

Tips for partnering with health systems: A critical step for CGT commercialization
Más información

Seminario web

Navigating the healthcare policy landscape: Key insights for managed care and the life sciences industry
Más información

Artículo

Generar ingresos con productos maduros en un momento de cambios en el mercado
Más información

Cencora.com proporciona traducciones automáticas para ayudar a leer el sitio web en otros idiomas además del inglés. Para estas traducciones, se han hecho esfuerzos razonables para proporcionar una traducción precisa, sin embargo, ninguna traducción automática es perfecta ni pretende reemplazar a los traductores humanos. Estas traducciones se proporcionan como un servicio a los usuarios de Cencora.com y se proporcionan "tal cual". No se ofrece ninguna garantía de ningún tipo, ya sea expresa o implícita, en cuanto a la exactitud, fiabilidad o corrección de cualquiera de estas traducciones realizadas del inglés a cualquier otro idioma. Es posible que algunos contenidos (como imágenes, vídeos, Flash, etcétera) no se traduzcan con precisión debido a las limitaciones del software de traducción.

Cualquier discrepancia o diferencia creada en la traducción de este contenido del inglés a otro idioma no es vinculante y no tiene ningún efecto legal para el cumplimiento, la aplicación o cualquier otro propósito. Si se identifica algún error, póngase en contacto con nosotros. Si surge alguna pregunta relacionada con la exactitud de la información contenida en estas traducciones, consulte la versión en inglés de la página.