Perspectivas de Pharma 2025: Desbloqueo de la innovación: Nuevos modelos y tecnología de última generación para el éxito
Sonny Shergill, vicepresidente de Salud Digital Comercial de AstraZeneca, junto con Poka Cui, director de Vintura, parte de Cencora, y Guillaume Nebout, vicepresidente de Servicios de Comercialización Internacional de Cencora, debatieron sobre el potencial transformador de la inteligencia artificial (IA) y la innovación digital en la atención sanitaria, durante una conversación dinámica sobre cómo la IA está remodelando el panorama farmacéutico y mejorando los resultados de los pacientes.
El creciente papel de la IA y la innovación digital
Al hablar de cómo la innovación digital puede mejorar los esfuerzos de comercialización, señaló que la IA generativa podría acelerar significativamente los procesos centrales dentro de la industria farmacéutica. Al compartir las ideas de AstraZeneca, explicó: "Estamos revisando nuestros procesos centrales, desagregándolos y buscando oportunidades para automatizar", enfatizando el potencial de la automatización para agilizar el desarrollo de contenidos, los procesos regulatorios y las aprobaciones, al tiempo que conserva el elemento humano esencial.
Centrarse en los resultados de los pacientes y el análisis de datos
Cuando se le preguntó sobre el aprovechamiento de la analítica avanzada para impulsar la toma de decisiones, destacó que "todo comienza con los datos. Es su petróleo crudo". A continuación, explicó que AstraZeneca había desarrollado una capacidad interna en torno a la ciencia de datos y la IA, conocida como la plataforma AZ Brain, para facilitar la recopilación de datos y la información procesable en toda la organización.
Abordar los desafíos y garantizar la escalabilidad
Al hablar de los desafíos de medir el valor de las innovaciones, Shergill subrayó la importancia de establecer puntos de referencia y realizar pruebas A/B para evaluar el impacto de las nuevas soluciones. Proporcionó ejemplos de cómo el análisis de datos puede identificar brechas en las vías de atención, utilizando los determinantes sociales de los datos de salud para informar estrategias para mejorar los resultados.
Al concluir la conversación, Shergill transmitió este entusiasmo por el futuro de la IA en la atención médica. "Estoy increíblemente entusiasmado con la tecnología", dijo, reconociendo la responsabilidad de liderar la innovación en una industria en rápida evolución. Al integrar la IA y las soluciones digitales, el sector farmacéutico está bien posicionado para mejorar los resultados de los pacientes e impulsar el éxito de la comercialización.
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1 Las empresas que ganaron los Premios a la Excelencia en Ciencia de Datos 2022
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