Artículo
Perspectivas de Pharma 2025: Desbloqueo de la innovación: Nuevos modelos y tecnología de última generación para el éxito
En la conferencia Pharma 2025 celebrada en Barcelona, líderes mundiales del sector, innovadores y agentes de cambio se reunieron para explorar el panorama cambiante de los productos farmacéuticos y la atención sanitaria. A través de una serie de entrevistas en profundidad con expertos de todo el sector, Cencora descubrió valiosas perspectivas sobre los desafíos y oportunidades que dan forma al futuro. Estos incluyen acelerar el acceso a la innovación, mejorar la centralidad en el paciente y aprovechar el poder de los datos y la transformación digital.
Estas conversaciones reflejan el pulso de una industria en movimiento, comprometida con impulsar soluciones de atención médica más inteligentes y sostenibles en un mundo cada vez más complejo. Ya sea centrándose en la evolución de la normativa, el acceso a los mercados, los avances tecnológicos o la colaboración intersectorial, cada experto ofreció una perspectiva única sobre cómo la industria farmacéutica se está adaptando para satisfacer las necesidades del mañana.
Sonny Shergill, vicepresidente de Salud Digital Comercial de AstraZeneca, junto con Poka Cui, director de Vintura, parte de Cencora, y Guillaume Nebout, vicepresidente de Servicios de Comercialización Internacional de Cencora, debatieron sobre el potencial transformador de la inteligencia artificial (IA) y la innovación digital en la atención sanitaria, durante una conversación dinámica sobre cómo la IA está remodelando el panorama farmacéutico y mejorando los resultados de los pacientes.
Sonny Shergill, vicepresidente de Salud Digital Comercial de AstraZeneca, junto con Poka Cui, director de Vintura, parte de Cencora, y Guillaume Nebout, vicepresidente de Servicios de Comercialización Internacional de Cencora, debatieron sobre el potencial transformador de la inteligencia artificial (IA) y la innovación digital en la atención sanitaria, durante una conversación dinámica sobre cómo la IA está remodelando el panorama farmacéutico y mejorando los resultados de los pacientes.
El creciente papel de la IA y la innovación digital
Shergill comenzó enfatizando que la IA representa una continuación de los esfuerzos de la industria farmacéutica en los últimos años. Añadió que la llegada de la IA generativa presenta una oportunidad para un compromiso más rápido y personalizado con las partes interesadas, como los médicos y los pacientes. "Esperan información oportuna y útil en el formato, contenido y canal que prefieran", señaló, destacando la necesidad de una atención personalizada.
Al hablar de cómo la innovación digital puede mejorar los esfuerzos de comercialización, señaló que la IA generativa podría acelerar significativamente los procesos centrales dentro de la industria farmacéutica. Al compartir las ideas de AstraZeneca, explicó: "Estamos revisando nuestros procesos centrales, desagregándolos y buscando oportunidades para automatizar", enfatizando el potencial de la automatización para agilizar el desarrollo de contenidos, los procesos regulatorios y las aprobaciones, al tiempo que conserva el elemento humano esencial.
Al hablar de cómo la innovación digital puede mejorar los esfuerzos de comercialización, señaló que la IA generativa podría acelerar significativamente los procesos centrales dentro de la industria farmacéutica. Al compartir las ideas de AstraZeneca, explicó: "Estamos revisando nuestros procesos centrales, desagregándolos y buscando oportunidades para automatizar", enfatizando el potencial de la automatización para agilizar el desarrollo de contenidos, los procesos regulatorios y las aprobaciones, al tiempo que conserva el elemento humano esencial.
Centrarse en los resultados de los pacientes y el análisis de datos
La conversación se centró en el impacto de la IA en los resultados de los pacientes. Shergill destacó el potencial del uso de datos multimodales y simulaciones para predecir los resultados de los pacientes en función de los datos de biomarcadores. "Se trata de los resultados de los pacientes. Por eso venimos a trabajar", afirmó.
Cuando se le preguntó sobre el aprovechamiento de la analítica avanzada para impulsar la toma de decisiones, destacó que "todo comienza con los datos. Es su petróleo crudo". A continuación, explicó que AstraZeneca había desarrollado una capacidad interna en torno a la ciencia de datos y la IA, conocida como la plataforma AZ Brain, para facilitar la recopilación de datos y la información procesable en toda la organización.
Cuando se le preguntó sobre el aprovechamiento de la analítica avanzada para impulsar la toma de decisiones, destacó que "todo comienza con los datos. Es su petróleo crudo". A continuación, explicó que AstraZeneca había desarrollado una capacidad interna en torno a la ciencia de datos y la IA, conocida como la plataforma AZ Brain, para facilitar la recopilación de datos y la información procesable en toda la organización.
Abordar los desafíos y garantizar la escalabilidad
Los ponentes reconocieron el problema común de la "pilotitis" en la industria farmacéutica, donde se prueban múltiples soluciones digitales sin escalar. Shergill compartió que AstraZeneca había cambiado su enfoque de los pilotos tradicionales a experimentos escalables diseñados para una implementación rápida. Este cambio enfatiza la importancia de considerar la escalabilidad desde el principio del desarrollo de la solución.
Al hablar de los desafíos de medir el valor de las innovaciones, Shergill subrayó la importancia de establecer puntos de referencia y realizar pruebas A/B para evaluar el impacto de las nuevas soluciones. Proporcionó ejemplos de cómo el análisis de datos puede identificar brechas en las vías de atención, utilizando los determinantes sociales de los datos de salud para informar estrategias para mejorar los resultados.
Al concluir la conversación, Shergill transmitió este entusiasmo por el futuro de la IA en la atención médica. "Estoy increíblemente entusiasmado con la tecnología", dijo, reconociendo la responsabilidad de liderar la innovación en una industria en rápida evolución. Al integrar la IA y las soluciones digitales, el sector farmacéutico está bien posicionado para mejorar los resultados de los pacientes e impulsar el éxito de la comercialización.
Al hablar de los desafíos de medir el valor de las innovaciones, Shergill subrayó la importancia de establecer puntos de referencia y realizar pruebas A/B para evaluar el impacto de las nuevas soluciones. Proporcionó ejemplos de cómo el análisis de datos puede identificar brechas en las vías de atención, utilizando los determinantes sociales de los datos de salud para informar estrategias para mejorar los resultados.
Al concluir la conversación, Shergill transmitió este entusiasmo por el futuro de la IA en la atención médica. "Estoy increíblemente entusiasmado con la tecnología", dijo, reconociendo la responsabilidad de liderar la innovación en una industria en rápida evolución. Al integrar la IA y las soluciones digitales, el sector farmacéutico está bien posicionado para mejorar los resultados de los pacientes e impulsar el éxito de la comercialización.
El contenido de este artículo contiene declaraciones de marketing y no incluye asesoramiento legal.
1 Las empresas que ganaron los Premios a la Excelencia en Ciencia de Datos 2022
https://analyticsindiamag.com/deep-tech/the-companies-that-won-data-science-excellence-awards-2022/
Conecte con nuestro equipo
Nuestro equipo de expertos líderes en valor se dedica a transformar las pruebas, los conocimientos sobre políticas y la inteligencia de mercado en estrategias efectivas de acceso al mercado global. Permítanos ayudarle a navegar con confianza por el complejo panorama de la atención sanitaria actual. Póngase en contacto con nosotros para descubrir cómo podemos ayudarle en sus objetivos.
